星河争了，但仗着都想捞点自己精的钱回来。偏门，给云世界挣更多现在干什么事，他久了，杜想法，或许是穷经营的日子过的太力过人，他心里还是有想给电影拉广告的林建国嘴上不和
家，原来青云大，先较。比如转租帮云世界赚了一先条件他出版社给谈好了国也都以赚钱为终极目格。不好觉对不会放过，放过会睡。像是云世界搬的，锱铢必在星月传媒合约，还有续了租，就给徐要看到赚钱机会，就绝之后又的性杜星河出新书《寻小笔，从这厦的续租优其徐诺刚出名时，他世界都利用了》，诺拉来了许多的广告之前一步就帮些事情上都可以看出来云实不光在拍电影上有这个毛病，干别的林建书的封底广告他也抢，这大叔是那种只秦记
林建意国心里却有自己的主现在杜星河虽然苦口婆，执着至极。心一通狂劝，
杜星河见样，搞的都不知道该怎么办好。，知道林建国还没挺无奈的，有时候林哼哈哈开始扯别的扭转想法，这建国的脾气犟的就像让他牛一林建国抽着烟跟他哼
，其实是告这种事掉。像是在电影中植入广林建国说的那样，想很专业的事情，绝不像怎么插，那的有可能给电影毁怎么插就样真
影。础上增减镜头，甚至有可能改变整植入式广告，如果给离谱的突兀感觉，这告，肯定节奏，或让观众产生很对是大忌，特别中，便没有很明显的里面硬插进去很多广这种有着浓重心理恐部电影的是怖氛围的电原版的《山村老尸》在恐怖电影中绝要在原作基在
建国强调漂，那也认了，就当交插手。和林我的，咱们这次学费了。资，其他和电影相关方面于是杜星河又”，这次你一定要听的事，完全不要了一句：“林叔和羔羊合作，只管投500万就算打了水
。”交学费，你还真是奢侈林建国笑道：“500万
别插手电影业拍电影，行，肯定我相您也只管很明500万就点。就像我做唱”拍摄。别不懂，但外行要去干涉投资别干，当咱们没赚过，您千万总之这片白这奢侈不奢侈了“您别管我，手一样，这次羔羊影没好结局的内预别的。信您也的道理我，您从来不插
应么怎么拍，但我凭着关系该高兴才对吧。”入广告的意见，他们应该不会拒绝吧？林建国讲理道：“他们愿意怎给他们提供一些植想干预也不会啊！”广告，我帮他们他们自己拉不到那么多“我不干预别的啊，我拉，这样他们拍就
杜星河服气了，道：都给否了广告是个要拿捏分寸的电影”是往里的放映效果，全事，并不您要精力旺盛就去拉，但往电影里植入多越好，人家要觉得，您可别生气。“得得得，塞的广告越这些广告会影响
林建国挠挠头，较劲道：“不可能全否了吧？用一两个不行？我还真就不信了！”
义的争辩了，回头让了制片方和林杜星河彻底摇头了，不建国去扯皮吧，，林建国爱怎样就怎样国做无意和林建他算是说不通了。
一些杜星河对于植入把那心得的，因为在上个位识，对此算是有段音乐做传神，达到广告相关的，为了，当时要的一段植入性广告的相关知最佳的广告效果意学习了电影配乐做过了解的。，他还特面他在折服起帮朋友性广告还是有些配乐就是和植入
21世纪以后植入性广告的影子，在国产电影中就经其实上个位面进入常了。可以看到
长城润初级的也是最扎眼油”字眼的大卡无贼》里，刘-德中，就是最车相撞，片中“就像那部很经典的《天下“长城润滑显地出现在观众的视线滑油”多次非常明华开着宝马将与一辆车身标着告范例。的植入性广
入性营销，是指把舞台产品中所谓的植入性广告起消费者注意感。独特性，取得消费的品牌符号（如l融入电影、连产品及其服务具有代续剧、音牌还扩大品的目的。植入的同时，达到营销和广告的印象，以者的认同与好ogo或者品牌名字），又称植，给观众留下相当式广告，在唤表性乐及其他联想的强度、偏好性和
言，“植入式广告”可能还是一对大多数观众而:个新名词，比如在上不会并不陌生各位就个位面中，这些镜头
头去吃从饭店叫,一碗面条)吩咐李小丹(刘-蓓饰演)——冯-小刚执通卡。”百块……电话线也能收你二导的《一,千万别中，影视:“别住着总给我掐了,打电话用吉(付-彪饰演吃饭到外统套公司老板刘大为房就大手大脚花钱,要声叹息》
喝前”爸爸疑惑?”孙爷爷说:“讲故我要摇一摇……”子摇头晃脑地摇一事——还有》临近结束时,严-顺开扮演的念道:“农夫果园,地问了一句:“摇一摇一年央视的春节联欢摇。晚会上，小品《
或品牌直接植入影的隐性广告，就是所谓的目的内容中，给观众经在很营销传播形式。因的起营销辨种广告形式已留下品牌印象，是广告主的青式睐。明广告。与其它隐性广，这如此这种将商品植入告一样，植入式广告视剧或娱乐节其为广告其强劲的传播渗透力一种使消费者难以界的关注与不具有可识别性多领域发展起来，引
间是十分广阔的，在植入方式，常见的广告品业吉祥物等等。植入式广告的表现空招:商品、标识、牌名多适合的植入物牌、包装和目中可以找到诸和娱乐节、称以及企影视剧植入物有
见植入方式有以下一些：杜星河，最常就的了解，影视剧中
到,“次说”,过安慧桥1，台词表述欧陆是上个位面的特别在名一眼就看见了!”称出现在影,过片台词中。代表性例子就话里再束前,徐-帆在电经：即产品或品牌了安慧桥左转,就是‘片结典’,-帆扮演的妻子在电话《一声叹息》,徐次提到“欧陆经典影牌子很大,里多
机。》中平均几分钟就出现克2，特写镜头：这是植整个影片中反在葛-优主演的《没完“道一次摩托罗拉手没了》中,中”车身上,在式,具体方式就是国银行的复出现。之地印在“依维具应用”,比如《手机广告则堂而皇现方入式广告最常见的出
高,更可以为品观,这属的广泛认同。牌导入新的联想。《海在影片中出现频率极再是弟》则是用海尔的牌在影视众心演角色:商品尔好兄剧中目中根植下对海尔品牌而是一个角色道具,告形式。品牌或商品或品的广3，扮不吉祥物做主演,在低龄于深度嵌入型
河口探“中土”的真新方式。成了全球观。而的“亲旅游热则在全球影迷广的鸭绿江边《魔戒3》的上映龙泉山庄”，仅光客最热门的选择之一4，场景临《魔戒》拍片现场一“五一”黄金周期间便。植入式广告成了旅游新西兰提供:在上个位面，为其吸引了近万名旅客，他们希望在到新西兰旅游目的地推在2002年心中掀起一股一部《刘老根》捧红了实面貌,现
有:综艺类节目接,主要在植入的形式更为中,广告丰富,也更为直
场外观与现场观众、商,这种情的赞助素,综艺节目中嘉宾异议,因为奖品正一个外观众的关注重要元焦点。是节目的介绍所提供奖品和奖品对广告提出众常常有形下很少有人获奖的机奖品提供:会,主持人反复更是场内
目道具:这是把入式广告的功能发挥入到成绩干脆用商后邀请观众参植与受运商标竞猜都将到极致。及在节目综艺类节目中,提高标来代替,其中《节型的例子是央视《幸品竞猜,以与的幸上佳方式。典众的接触率的最幸运挑战》环节中商商品深度嵌运52》,选手的
是有很大的传播优势的，但植入式广告之所以在缺陷。流行到泛滥，其本身同时也存
告，源于植入式广一点,就是能够的品告牌渗透力。势，这些优势归结为赞助商之所形成强大以追捧植入式广具有独特的传播优
率在70以广告的受众首先,植入式广告包括在上个位面看报影广告(上的影片才能吸式广告)道写过，只有上映2万场，上座数量极为可观。入式贴片广告和植入,这也说明植杜星河的受众数量引到电庞大。记得
这样的叫座影片》的,甚至会制观众,再加上相理的水平道庞大成本可以控vcd观众(不例,能忽略掉数量关新闻报为其受众包括影院观众、的受众,品牌与受。众的接触率是极为可观的,其千盗版市场)以上个位面《手机、电影频道人在一个合低于某些大众传媒
专注状况下缺资源--高度入式广告更大的优势在除了接触数量,植质于其“接触到现有媒介状况下的稀以争取之外的受众注意。量”,也就是说品牌可
其出现的反映出植,很少会遭到受众的抵触与拒进黑漆漆的电影院时上是一种强制性广告。不规律绝。正如业内人士广告”,这指出的那样,“电视频情节,就不能不接受你的隐性的广告由于手中的高度相关性道掌握在观众入式广告本质性以及与,而当他坐
牌价一种行生一种龙片成消费行默化的影响力正是赞广告对受众消费行为产范;如成中的三认同与品深化品牌影一起,在想,最终赢得广泛的助冒为示感,对消费者形响力的险”联系在为值的提升。这种潜移上,获得丰富的品牌联而从基础以求的。菱汽车与“勇气与特别在电视电的角度考察,植入式光晕式影响,影这样声像俱全的媒介中,强烈的现场商梦寐
告也存在着不容忽视的弱点:当然,植入式广
能利用植入式知名度。相对而言,提高某牌或产品综艺类节目更有可因此,外型。槛广告投入植入式广告第品牌有较高的知名度些导入期产品或新于知名品牌,这和认知度短暂的时间内准一道门确识别出商品包装、品进入品牌的是因为受众需要在相当首先，其品牌的适用性是,多数情况下只适用范围较小。
池--行特别,这明显电,吴-大机的优地对剧论为“俨然和电视了该手绍产片《难得有情人》一个讲解着,一边熟不巧手机缺不适合做直接的理性和不自然。机的广告,所以用吴-大维的阿尔公司正在设计这种手是很诉求或功能诉求。港借直销现场一样”最近我们是越性能,说道:“因为卡特入被评好的例子,剧中舒-淇练地拆装着手机我比较了解它的功能替代锂电池,换上干电手机与,可以用普通电池广告不适于深度说服,第二，植入式电池,这种强行植前男友联系,了。”吴大维一边熟练维便借此介情的一种破坏,让观众感到生硬
简单告知与提能性诉求甚至可能被受诉求一般停留在性认前卫产品的功欲望”。高特”转化为“同时,一些片的虚构。因此,品牌消费者的“兴趣众当作影潜在知度方面。很难将
剧或节目中，可供植入强烈的反感了。,他们对于“的反面都理解为的容量有限，过是，在影视广告受众反感。在灵之门关闭必须要注意的情况下,受众例子上个位面其实有很,最终影响到对影视剧广告”,就会条现实件反射性地把心或节目的态度。这样把所有说服性讯息,一旦感觉到这是“现在已经产生很“广告”多，大众对这种电影度使用会引起多，这个位面也有很广告”高度敏感倾向于
中植入it类考虑的问广告主的无效离将造成广告的需要充分考虑群，从者与影视剧或节目的目运用植入式广告进行品或低效投放。先有交集,这一点是标受众分析到底产品显然是不合适的,采用植入式广告时优牌传播必须慎重，题。在一部以家庭妇女所以在拍摄电影时，目标受众群的分角度出发，其目标消费目标人有没为目标受众的电视剧
“被情节信息整合是成剧情和营销传播的干扰”与“干息偏离营式广告:销节”的夹效果也就越会影响广告的传好。告植入的痕迹、导演充分沟通,广营强调广告的难点还在于迁就诞生。在这种情况下剧情传播,可能自然,传播的扰情播质量,导致信植入式要求。过分缝中传播的要求相功的关键所在,赞助商应与编剧销传播的协调可能影响剧情。植入越少,与剧情结合的越就是在需要同时满足销信息又性,与整合营悖。反之,
化的倾向,避，单是观众入性广告的观影感受别是在恐怖片，先不说这些广内容中限制免各种量是极其严格中，要免引起观是弄众的逆反心理。特知道一堆植的国解释这些东西，广告相互干扰,避该怎么和林建告植入广告的数杜星河不这方面，就肯定的营销效果好不好在影视剧或节目，以防止过度商品要被破坏掉。
十万的广告如果损失到广告给片植入的广很作，这都是得不偿失的的有可能是几了几告本身倍事。表面上，这也会来负面影响，最后子带来给厂商带如潮，牵连难再有下次合入。收入，于几十万的收影片最后恶评看，植入但其背后
情，很多事情，包括看事国做时候都局限未来。这点杜星河来感林建受的越来越明显。于现在，而不去着眼近
，林建国这样的可以让小船在惊掌控好这首航母了。国这种性格已经没法再平静背现在要掌舵一艘航母，生，但行事风格，涛在表面掌舵一艘小船时后凶险的环境中，林建中勉力求骇浪
拥有极高了，杜星河对此也很就算不是极越大的公司，他，至少眼光越变国，让他管理未来会奈，如果林建国是那种佳仁那样也行啊建，也能将云世界高管理天赋管理的更好，可林真的会力不从心。管理天赋的经营者就好无像程
感情也是一林建国的全相信的是时候，种伤害。，云世种需要稳杜定的转型期对星河早就有还不这人，而且在现在种想法——未立刻就换掉林建国界，不的人才来经营管理专业更高精尖过现在外，他还没有可以完或者说，除了林建国来要请更
等到未来合适的管理者出现了，得不退位林建国也到这种交接吧。让贤的时候，再进行不
……
的会议山村老尸》的第一来到云世界，在云高阳世界新次正式合作商谈。天下午两点，大厅同杜星河这、林建国进行了关于合拍《、王晓玥夫妇准时
《小小鸟》的mv，之缘。那时徐诺拍王晓玥杜星河之前见过几面，不过上次见还是在去年的玥有几面场凑过热闹，和王晓杜星河去片事了，
河的记忆中，王晓玥说王典型的华南美女。性特征相在杜星的很，王晓玥其实是个和当时王晓玥给杜星河留下的输于陈华的雄特征——这印象很深刻，晓玥长得像男的身上有种很强不是，要单论长不里所谓烈的雄性，倒
她已经跨入微上发，身材高挑，丰位面的关之琳似0斤，身王晓玥留着一头比陈华更短更一种很和蔼。她胖界了，像上个很有肉感。她脸蛋也很圆满，严格点说，干练的短亮又黑，笑起来时就体重超过13的，给人裸高超过一米七，富贵的感觉润，眼睛又大又
不过这女人却很少笑。的。，她从来都绷着一张脸，看谁都好像欠她几百万似在片场
就无形的压力。会给底下工作人员一种说话，光凭神色，她不
力就更大了。她说话时给人的压
离“妈的蹦出来就像家气比大还要粗，“草泥马”，“音虽然是女人的，但口**-娘”，便饭。不老爷们儿句句是脏口，声常指挥别人时基本上三句场”这类话从她嘴里她在片
女都被她骂哭过，于那种不被骂两句在王强，属脸来了，心队中的工作人员不论男员，基本上都被王晓玥个团队，现在还敢他们的最终离开了这骂出二皮悍爷们性格了理素质超都已经适应王晓玥的多受不了晓玥手下干的工作人。据说她团服的类型，就不舒还有好
man，比性女的，情绪男的如经常搂人肩膀，不管随些行为举止也的搂人家。很只要到了，就会很爷们儿，一王晓玥不光说话
能是导都会觉得她是个男人。都很男性化。不管什么从背影看，第一眼演这个职业时候她穿烈女性化特的缘故，她穿衣服不穿裙子等有强衣服从来征的服侍，可
特别是王晓玥喝酒也很冲，都需要穿很少衣服拍有人能喝过她徐诺，有不少场景每次拍摄，王晓玥都会发高粱酒给，徐诺mv时天正冷，所剧组中基本上没才拍下来的。边喝边拍，，全是靠王晓大家，让大家玥的高粱酒撑着以几乎拍
玥是个直来直去很直率不会去弄那子，或背后搞小动作就杜星河触，杜星河可以直观的些花花肠和王晓玥的几次接。感受到王晓的人，
杜星河还蛮喜欢这都来，讲一个价格，，不合适就算。么，她活儿好，要样不费心的合作的。从来都是有什么说什价高，接云格，王晓玥世界的单子谈价是明着大家觉得合适就合作
是，有很强的可拍性，给她依的态度是事具的态度很明确她迫切的想把这个故事，杜星河画出的这个故晓玥的态度给拍出来说。r商谈中，s合作，她减少了很多工作，。至于怎么都好王这次计划合拍电影也旧很直率，她